Analisis Epic Model Product Review @dibuatlapernjio Terhadap Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas review produk kuliner oleh influencer Instagram @dibuatlapernjio terhadap minat beli konsumen menggunakan EPIC Model (Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan responden mahasiswa usia 18-23 tahun di Kabupaten Jember. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk oleh influencer @dibuatlapernjio termasuk dalam kategori efektif pada seluruh dimensi EPIC Model: Empathy (3,83), Persuasion (3,86), Impact (3,68), dan Communication (3,39). Temuan ini mengindikasikan bahwa review produk berhasil menarik perhatian, memperkuat karakter merek, menonjolkan produk, serta menyampaikan pesan promosi dengan baik. Influencer terbukti menjadi media promosi yang efektif dalam memengaruhi minat beli konsumen.