Strategi Pemasaran UMKM pada Produk Buket Bunga (Studi Kasus Pada Toko Kristian Florist )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran umkm pada produk buket bunga. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif untuk jenis penelitian kualitatif. Sumber informasi yang digunakan untuk eksplorasi ini adalah informasi penting dan informasi tambahan. Teknik pengumpulan data untuk menganalisis strategi pemasaran umkm pada produk buket bunga menggunakan teknik obsevasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Data primer diperoleh melalui observasi dan wawancara. Sedangkan, data sekunder didapatkan dari Bukti produksi dan pemasaran pada produk buket bunga. Dan semua data-data tersebut diharapkan dapat memberikan deskripsi tentang strategi pemasaran UMKM pada produk buket bunga. Strategi pemasaran umkm dilakukan untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan di Toko Buket Kristian Florist. Kemudian pada saat itu akan dilakukan penelitian mengenai teknik pemasaran dan kendala yang dihadapi oleh Kristian Flower Specialist Shop dalam memasarkan produknya. Hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti tersebut adalah terdapat beberapa pembahasan, khususnya Strategi, Hambatan, Dan Solusi. Toko Kristian Florist menerapkan strategi pemasaran segmentasi dan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion). Segmentasi pasar berupa produk ini lebih ditunjukan kepada remaja atau mahasiswa. Strategi Product berupa inovasi produk buket bunga, strategi price berupa potongan harga setiap pembelian hari tertentu, strategi place berupa seperti memilih tempat sekitar sekolaan atau kampus. Strategi promotion berupa membuat story lewat media sosial. Kemudian hambatan yang terjadi seperti persaingan produk sejenis tetapi toko Kristian memiliki solusi seperti tetap menjaga kualitas produk dengan desain yang kreatif.